在大眾消費者的眼中，標簽僅僅是一個可以辨別產(chǎn)品和分析其主要成分的工具，而在品牌商的眼中，標簽對產(chǎn)品可以說是至關(guān)重要，它遠遠大于消費者所看到的表象。而在標簽眾多的功能中，防偽是不容忽視的一個重要功能。
經(jīng)常吃“老干媽”的朋友可能都知道，在超市賣各種辣醬的貨架上想找出一瓶正宗的“老干媽”越來越難了，因為各種仿冒產(chǎn)品迭出，促使“老干媽”不得不一次次更換自己的防偽技術(shù)。大概在2005年的時候，“老干媽”曾經(jīng)推出一款防偽標簽，聲稱只要在指定區(qū)域用筆涂抹，就會顯示出“正品”兩個字，從而紅極一時，但這個防偽技術(shù)沒堅持多久就被假冒者成功仿制。正品和假貨的追逐永遠像一場貓和老鼠的游戲，從而使防偽功能的重要性不言而喻。下面，筆者將為大家介紹幾種市面上主流的標簽防偽技術(shù)。
認知度較高的油墨防偽
防偽油墨是標簽防偽技術(shù)體系中的一個重要部分，防偽油墨是指具有防偽功能的油墨，同樣由色料、連結(jié)料和油墨助劑組成，但在油墨連結(jié)料中加入了特殊性能的防偽材料并經(jīng)特殊工藝加工而成，是特種印刷油墨。市面上主流的防偽油墨一般有紫外熒光油墨、日光變色油墨、熱敏油墨、化學反應(yīng)變色油墨、水敏防偽油墨等等。用紫外熒光油墨印刷的產(chǎn)品，在專用的防偽熒光燈照射下，采用防偽熒光油墨印刷的標記會發(fā)亮，呈現(xiàn)出鮮艷的紅、橘紅、黃綠或綠色熒光，其熒光強度高，印刷適應(yīng)性好，光亮消失也很快，在紫光燈關(guān)閉后，光亮即刻消失。日光變色油墨在日光的照射下會有字碼出現(xiàn)。熱敏油墨在加熱后變色，冷卻后圖形又復(fù)原（如圖1所示），屬于可逆變色油墨。
防偽油墨的優(yōu)點在于普通觀察條件下，標簽是正常狀態(tài)，當需要防偽鑒別時，可以用特定的手段簡單快速地鑒別真?zhèn)巍５纻斡湍灿兄旅娜秉c，因為特殊油墨之所以具有防偽功能，很大一部分原因在于特殊油墨屬于國家管控的范圍，購買門檻高，也就是說擁有特殊油墨的廠家在市面上較少，所以會達到一定的防偽效果。但目前來看，防偽油墨已經(jīng)被大量用于各類標簽和包裝的防偽，購買門檻已變得較低，甚至沒有實質(zhì)性管控，其防偽價值也在逐步降低。
光學防偽技術(shù)
說起光學防偽標簽，就不能不涉及全息（或鐳射）防偽標簽，目前市面上各種全息（或鐳射）標簽魚龍混雜，但并不是所有的鐳射標簽都可以稱之為光學防偽標簽，也并不是所有的鐳射標簽都可以防偽。撇開純裝飾性的通紋鐳射標簽，我們來說說目前防偽級別較高的光學防偽標簽。
燙印標簽的防偽力度已經(jīng)遠高于普通的不干膠標簽，如這兩年剛剛換上新標簽的云南白藥（如圖2所示），其包裝上的防偽標簽就是一枚燙印標簽。此標簽在側(cè)光下反射性較好，顏色絢麗，寶相花顏色層次感清晰，均勻分布在圓內(nèi)，且圓周外的拼音字母清晰，筆畫粗細一致，是一枚精致的燙印標簽。高分辨率，三維真彩色，反射角變色，動畫文字圖標，小舍紋理，象元變換，高清同位異象，象元字符等，都屬于高級別的光學防偽技術(shù)。
除了光學技術(shù)本身之外，光學防偽標簽在材質(zhì)上也有許多特殊的要求，如耐高溫等。一般的燙印標簽經(jīng)過激光打印機時，其上的光學圖案會蕩然無存，因為普通的光學燙印標根本不可能承受180℃的高溫，但目前蘇州印象鐳射科技有限公司已經(jīng)可以生產(chǎn)此類標簽。
光學防偽標簽除了燙印標簽，還有不干膠標簽、轉(zhuǎn)移紙標簽、一次性使用的揭開留字標簽、易碎紙標簽等，多種技術(shù)和工藝的疊加使用，使標簽的防偽力度可以進一步提升。可以說光學防偽技術(shù)是標簽防偽家族中最重要的一個成員。
雖然應(yīng)用較多，但只有不斷升級的技術(shù)才能越出魚龍混雜的市場，任何一項技術(shù)都不可能一成不變，只有不斷地探索和研究，才能使標簽真正發(fā)揮防偽的作用。
圖1 熱敏油墨加溫變色，紅色變?yōu)楹谏?/span>
圖2 云南白藥燙印標簽
